Michael Braungart kimikari alemaniarrak eta William McDonough arkitekto estatubatuarrak asmatutako ikuspegi honek produktuen zikloak testuinguru holistiko batean jartzen ditu. Helburua ez da produktuetan erabiltzen diren substantzia eta materialak hondakin gisa botatzea, berrerabiltzea baizik. Horrek esan nahi du erabiltzen jarraitzea beste helburu baterako erabili ondoren.